タイタンズの衝突

‘次の大きなものはすでにここにある’

企業がビジネスを行う方法の構造変化は技術と接続性に根ざしていますが、実際の技術はまったく新しい革新の一部ではありません。これは直感的ではないように思えるかもしれませんが、現実的には、ほとんどのテクノロジは企業のサブセット(会計、マーケティング、人事部門が明白な例です)に対応するように設計されています。

‘suite always wins’は70年代後半から大企業のバックボーンを形成するERP(エンタープライズ・リソース・プランニング)がMISOベンダー(msft、ibm、sap、oracle)の数々の味方であり、通常はフィードビジネスの他の部分に歴史的に人事技術は、最近までウィジェットのサプライチェーンのようなものでした。会社の人的要素を把握し、適切な番号があり、設置されているワークピースを生産するために行っています。

私たちは、古いガードMISO技術ベンダーが1兆米ドルの価値を合わせて、次々と登場する「メンテナンスモデル」の収益モデルを維持しようとしている時代を迎えています。クラウド、ソフトウェアによるサービスを毎月のシートライセンス、もちろんモバイルで可能にする、モジュラ、アジャイル、パワフルなデジタル変換オプションです。

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この複雑でコストがかかりますが、貴重な技術の次世代であるMISOのロジックは、お客様の顧客と見込み客が何を考えているかを直ちに伝えるリアルタイムメモリ内分析ツールです。パターン、思考を関連する文脈上のトピックに関連付ける。専門用語ではなく、エンドツーエンドトランザクションのサプライチェーンとソーシャルチャネルに接続します。

この写真の何が間違っているかは、ERPは自動化、金融/会計、製造、販売、サービスの顧客関係管理を、ヘンリー・フォード1つの屋根の下に生産ライン。生産ライン、工具、人間(現在のロボット)および原材料の保守におけるビジネス要因のコスト。

この世界には、Web 2.0の読み書き可能なWeb、モバイル、オープンソースのコラボレーティブコード、そして大規模なヒューマンインタラクションのデジタルネットワーキングが登場しました。シンプルに、MISOの巨人は、この勇敢な新世界が創り出すすべてのデータを解析できるように農場に賭けており、顧客のERP獣にそれを供給して生産を強化しています。

今日、世界的な広告の50億ドルの支出世界は、1兆ドルのMISO現金牛と衝突しており、大幅な落ち込みが予想されます。

企業がさまざまな角度からビジネスを行う方法を見てみると、西側社会のブランドは、AOR(Agencies of Record)との高度なコラボレーションによって定義され、大きく見積もられている。広告代理店は見込み客や顧客がよく研究した製品の消費を促す重要な役割を果たす。この関係は、脆弱な経済においてはるかに重要な成長を遂げています。アップル、バーバリー、ナイキなどのグローバル企業は、BTL(ライン以下)、特にTTL(ラインを通じて)の革命がブランドポジショニングと認識の大きな力を発揮しています。デジタルの可能性は徐々に広告業界を変革しています。 TTLは、最も関心のあるマーケティングの人々が、ソーシャルエンタープライズ/ビジネスのコンセプトを、より大きな接続性と文脈から、しかしソフトウェアスイートではなくプラットフォーム上でより敏捷であると理解しているものである;古いガードMISO重鉄は、何十年にもわたって売れる予定のウィジェットの正しい数を提供するマーケティング戦略と戦術の世界です。今日、世界的な広告の50億ドルの支出世界は、1兆ドルのMISO現金牛と衝突しており、大幅な落ち込みが予想されます。

テレビはまだ広告代理店やブランド名のクライアントに眼球の配信を支配していますが、Googleのデジタル接続はますます重要になっています。ラリー・ディグナン(Larry Dignan)、デニス・ハウレット(Dennis Howlett)、リードライト(ReadWrite)のブライアン・プロット(Brian Profitt)と同様に、ソーシャルエンタープライズ/ビジネス全体をモデリングするテクノロジー企業はうまく機能していないと書かれています。

Valley VCは、MISOの古い警備員が顧客のためのSaaS節約のための収入をもたらし、VCのバックアップされた新興企業が次々にポケッティングするにつれて、過去12ヶ月間、「百億ドルの「富の破壊」」を打ち砕いてきたこの作品は、「モダニズム的な」エンタープライズ・タイタニック接近氷山:Alpha Seeking Alphaに迫っています。

ソフトウェア企業は、顧客がイノベーションへの道を特定するのを手助けすることができます – 通常は多くのおしゃべり行動を伴いますが、これは歴史的に広告代理店であり、企業が自分のモジョを見つけ出してから、 CRM(カスタマリレーションシップマネジメント)の自動化は、通常、電話の木、恐ろしい音楽と脚本の読書、惑星のどこかの最低コストの従業員があなたの質問に答えない人を意味します。それは悪化したハイテク・ヒューマン・プロセス・インターフェースです。それは、広告の悲惨な経験とは対照的に、72年のAdAge代理店とSunny(アムステルダムとLAに拠点を置く)は、Appleのモバイルファンの視聴者を魅力的なテレビスポットとデジタルフォローサムスンのためにスルー。

私たちの急速な動きの中で、デジタル文書やファイリングキャビネット、巧妙なエンタープライズユーザーインターフェイス、そして不幸なレガシーエンタープライズベンダー関係の財務記憶は、テクノロジー業界では一般的な場所であるため、正しい音色とメッセージングを見つけることがますます重要になっています。それは広告代理店が公園からの販売を打つのと比較して。現在、これらの広告代理店はテクノロジービジネスに取り組み、必要なツールを作成し、ベンダーと協働したり独自のツールを作ったりしています。最近、AdAgeのトップ10企業であるPublicisが所有するRazorfishは、最近多くのソフトウェアを開発しています…

過去3年間で「ソーシャル」という言葉の周りには、ソーシャルとの様々な垂直定義が後に続くプレフィックスとして、すべての「ソーシャルメディア」をキャッチすることから始めて、非常に無礼な姿勢がありました。 Techは「次の大きなもの」をめぐる懐疑的な歴史を持っています。SOA(サービス指向アーキテクチャー、無秩序の息子ではありません!)が未来であり、あなたがバンドワゴンに素早く乗り込んでいた時を思い出してください。ビッグマーケティングや広告会社の欠点には他にもさまざまな問題がありますが、私が座っている場所(ブランド広告クリエイティブとしての以前のキャリアによって多少色が変わっています)から、世界を食べているイノベーションと敏捷性をマーケティングしています。 Andreesenを言い換えて、ソフトウェア産業はますますその下流になるだろう。

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